From:夏目真里

 

最近は連続してコピーライティングの話をしてきました。

 

あなたがコピーライティングをマスターすれば

集客でき、売上が上がるからです。

 

でも、今回はコピーライティングを捨ててください。

 

一切使わないでください。

 

完全に禁止です。

 

「今までと言ってることが真逆だ」

と言うのも承知です。

 

今は素直に聞いてください。

 

さらに加速を増して稼ぐ方法をこれから話します。

 

 

 

 

まず、

コピーライティングを学んでいくと

改善点がわかるようになります。

 

 

次に、

改善すると成果につながるので

お金が稼げるようになります。

 

 

 

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成功体験が盲点を増やす

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成功すると、

同じことを繰り返したくなります。

 

 

コピーライティングで稼げるようになると

コピーライティングに頼るようになります。

 

 

それは正しくもあり間違いでもあります。

 

 

では、どう判断するか？

 

 

正しい場合は

・客数が増えている

・売上が上がっている

・利益が増えている

 

 

間違っている場合は

・業績が横ばいになっている

（または下がっている）

 

 

下がってきてからでは

気付くのが遅くれるので、

 

判断基準としては、

業績が鈍化したり横ばいになったら軌道修正が必要です。

 

 

ビジネスの世界で、

コピーライティングは強力な武器です。

 

 

その強力さゆえに

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あなたの判断を狂わせる

－－－－－－－－－－－－

ことがあります。

 

 

これを今回は忘れないでください。

 

 

たとえば、

格闘技の世界では

過去のカリスマ格闘家が

数年間のブランクがあるのに

復帰して試合をすることがあります。

 

 

数年間のブランク期間に、

カリスマ格闘家の後釜に

スター選手が生まれました。

 

 

ファンは今のスター選手と

当時のカリスマ格闘家が戦ったら

どっちが強いか議論したりします。

 

「カリスマの全盛期は無敗で完璧な強さだった！」

 

「当然今やっても互角くらいじゃないかな」

 

とか言って盛り上がります。

 

 

 

で、実際に復帰試合で

カリスマ格闘家VS現スター選手

が実現します。

 

 

試合前にカリスマ格闘家の

全盛期の試合映像がカッコよく流れます。

 

次に現スター選手の試合映像も流れます。

 

ファンは興奮してきます。

 

 

ついに試合開始！

 

 

カリスマ格闘家がボコボコにやられます。

 

 

強かった姿しか見たことがないので

負けている姿に言葉が出なくなります。

 

 

 

完全にファンは過去の栄光に囚われて

現実を見失っていたのです。

 

 

現実は年を取って、

体の筋肉も、俊敏性も確実に落ちます。

 

 

絶対に弱くなっているのです。

 

 

でも、

弱い姿を想像できなかった

（そんなの想像したくない）

という間違った判断でボコボコになり、

ケガをして惨敗するのです。

 

 

これ以上ない最悪の結果です。

 

 

 

で、これは

他のスポーツでも言えることです。

 

 

あなたが好きなスポーツでも

過去のスター選手が衰えていく場面を

見たことがあるはずです。

 

 

 

ここで言えるのは

過去の栄光に執着するのは危険だということです。

 

 

ビジネスでは安定的に

勝ち続けなければいけません。

 

 

ではどうするか？

 

 

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コピーライティングを捨てて他を磨け

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もしあなたが

コピーライティングを知らなかったら、

別の部分を強化しているはずです。

 

 

想像してみてください。

 

あなたはコピーライティングを

1ミリも理解していません。

 

 

言葉で商品が売れるとは考えません。

 

 

だとしたら、

商品を磨きあげるかもしれません。

 

 

マーケティングをとことん組み上げるかもしれません。

 

 

スタッフのモチベーションを

いかにキープするか考えるかもしれません。

 

 

つまり、

コピーライティング以外の部分で

売上を上げていくのです。

 

 

コピーライティングは

過去のカリスマ選手だと思ってください。

 

 

その上で

現在の市場で勝てる戦略を

もう一度練り直しましょう。

 

 

そして、

コピーライティング以外を強化するのです。

 

 

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抜け目なさが最強のビジネスマン

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用心深さ、注意深さを持った人ほど

コピーライティングの効果が格段に効いてきます。

 

 

 

コピーライティング以外の

マーケティングや商品力が

強力なほどコピーライティングが抜群に効きます。

 

 

 

今回はコピーのことは忘れて

マーケティングや商品にフォーカスしてみてください。

 

 

一つか二つ、

弱い部分が見つかるはずです。

 

 

これであなたはコピーライティング頼りの

偏ったビジネスマンではなく、

完全にバランスの取れた敏腕経営者になれます。

 

 

この見直しを

年に二回はしてください。

 

 

そうすれば安定した経営が実現できます。

 

 

 

コピーライティングについては

次回、再び強力な技術を解説します。

 

 

お楽しみに！

 

 

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◆夏目　コピーライティング

・言葉に頼りすぎるな

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PS.

人と違ってコピーライティングは

勉強し続ければ衰えることがありません。

 

なので、

学び続けてください。

 

私も生涯学び続けます。

 

ただし、

盲目的にならずに他もしっかりやっていきましょう！

 

 

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